COMPL · META ADS
인스타그램 광고와 페이스북 광고는 검색광고와 역할이 다릅니다. 같은 지표로 비교하면 항상 비효율로 보입니다. 컴플은 역할을 나눠 평가하고 의료 정책 위반 없이 소재를 설계합니다.
Placements
하나의 소재를 모든 지면에 그대로 넣으면 어느 지면에서도 제 성능이 나오지 않습니다. 화면 비율과 소비 속도가 다르기 때문입니다.
가장 기본이 되는 지면입니다. 정사각형이나 세로 이미지로 노출되고 설명 문구를 함께 읽게 됩니다. 정보를 담을 여지가 있어 병원 소개나 진료 안내에 적합합니다.
전체 화면으로 짧게 지나갑니다. 첫 화면에서 무엇인지 드러나지 않으면 그대로 넘어갑니다. 이벤트 고지나 단일 메시지 전달에 맞습니다.
짧은 세로 영상 피드입니다. 도달이 가장 크게 나오는 지면이지만 광고 티가 나면 이탈도 빠릅니다. 정보성이 있는 짧은 영상이 잘 버팁니다.
관심사 기반으로 새로운 계정을 발견하는 지면입니다. 아직 병원을 모르는 사람에게 닿는 자리라 인지 목적에 맞고, 즉시 전환은 기대하기 어렵습니다.
Policy Risk
메타는 건강과 의료 광고에 별도의 정책을 적용합니다. 신체 부위를 확대한 이미지, 시술 전후 비교, 개인의 신체적 특징을 언급하는 문구는 반복적으로 거부되는 유형입니다. 여기에 국내 의료법 기준이 겹치기 때문에, 플랫폼 정책만 맞춰도 국내 규제에 걸리고 그 반대도 성립합니다.
문제는 거부가 누적되면 소재 단위를 넘어 계정 단위로 제약이 걸린다는 점입니다. 광고를 다시 돌리기까지 시간이 걸리고, 그동안 유입이 끊깁니다. 컴플은 소재를 올리기 전에 플랫폼 정책과 의료광고 기준을 함께 검수합니다. 기준은 의료광고 심의 가이드에서 정리했습니다.
광고비를 줄이는 건
입찰이 아니라
소재입니다.
현재 소재의 정책 위험과 지면별 성과를 점검해, 교체할 소재부터 정리해드립니다.