COMPL · BACKLINK
같은 분야에서 신뢰받는 곳의 인용 하나가 무관한 사이트 수백 개보다 크게 작용합니다. 그래서 백링크는 구하는 작업이 아니라 인용될 만한 문서를 만드는 작업에 가깝습니다.
Link Types
해당 분야에서 이미 신뢰받는 곳이 내용상 필요해서 건 링크입니다. 학회 자료, 언론 기사, 다른 전문가의 글에서 참고 문헌으로 걸리는 경우가 여기에 해당합니다. 살 수 없고 인용될 만한 문서를 만들어야 생깁니다. 대신 한 건의 무게가 구매 링크 수백 건보다 큽니다.
병원 정보가 등록되는 지역 디렉터리, 협회 회원 목록, 의료기관 정보 사이트 같은 곳입니다. 순위를 직접 밀어 올리지는 않지만 사업체 정보가 여러 곳에서 일치하게 확인된다는 신호로 작동합니다. 상호, 주소, 전화번호가 서로 다르게 적혀 있으면 오히려 혼란 신호가 됩니다.
주제와 무관한 사이트에서 짧은 기간에 대량으로 붙습니다. 검색 엔진은 링크의 출처와 맥락을 함께 보기 때문에 이 패턴을 자연스러운 인용으로 보지 않습니다. 효과가 없는 정도가 아니라 사이트 전체의 평가를 끌어내리는 경우가 있고, 되돌리는 데 시간이 오래 걸립니다.
우리 사이트 안에서 관련 문서끼리 연결하는 것입니다. 외부 링크와 달리 전부 통제할 수 있고, 검색 엔진이 사이트의 주제 구조를 파악하는 데 직접 작용합니다. 방문자도 다음 문서로 이동하기 때문에 체류 시간이 함께 올라갑니다.
What Matters
구글은 외부 웹사이트 문서가 결과의 대부분을 채우고 링크 신호의 비중이 큽니다. 네이버 통합검색은 블로그, 카페, 지식iN, 플레이스가 큰 자리를 차지하고 웹사이트가 그 일부를 나눠 쓰기 때문에, 외부 링크만 쌓아서는 통합검색 자리를 가져오기 어렵습니다. 네이버에서는 자체 플랫폼 문서 운영이 함께 가야 합니다.
링크 개수를 성과로 보고하는 방식은 확인이 쉬워서 자주 쓰이지만 실제 순위와는 상관이 약합니다. 같은 분야의 신뢰받는 문서 하나가 무관한 사이트 수백 개보다 크게 작용합니다. 보고서에 개수만 있고 어디서 왔는지가 없다면 그 숫자는 판단 근거가 되지 못합니다.
링크에 걸린 문구가 모두 같은 키워드로 통일되어 있으면 인위적인 조작으로 읽힙니다. 자연스러운 인용은 문맥에 따라 문구가 제각각입니다. 앵커를 최적화한다는 명목으로 통일하는 작업은 오히려 위험 신호를 만듭니다.
과거에 구매했거나 스팸 사이트에서 자동으로 붙은 링크는 확인해서 정리 요청을 할 수 있습니다. 다만 정상 링크까지 함께 지우면 손해이므로 어떤 링크가 붙어 있는지 먼저 목록으로 확인하는 것이 순서입니다.
What To Do Instead
인용은 결과이지 목표가 아닙니다. 인용되는 문서에는 공통점이 있는데, 어딘가에서 참고할 만한 정보가 정리되어 있다는 점입니다. 진료 과정의 기준, 비용이 달라지는 조건, 부작용이 생기는 경우처럼 실제로 찾아야 하는 정보를 한 곳에 정리한 문서가 시간이 지나면서 인용을 모읍니다.
그동안 확실하게 할 수 있는 것은 내부 구조를 정리하는 일입니다. 관련 문서끼리 연결하고, 같은 주제를 다루는 페이지가 서로 순위를 갉아먹지 않게 배치하고, 색인 상태를 확인합니다. 이 작업은 전부 통제 가능하고 결과가 바로 확인됩니다. 자세한 순서는 SEO 최적화에, 병원 콘텐츠의 표현 기준은 의료광고 심의 가이드에 정리했습니다.
살 수 있는 링크는
대체로
살 이유가 없습니다.
현재 사이트에 연결된 링크와 색인 상태를 확인해, 정리할 것과 남길 것을 구분해드립니다.