COMPL · BLOG MARKETING
같은 키워드를 노리는 글이 여러 편이면 서로 순위를 갉아먹습니다. 컴플은 주제를 검색 의도별로 나눈 뒤 발행하고, 모든 원고를 심의 기준으로 검수합니다.
Topic Map
환자가 검색하는 시점마다 알고 싶은 것이 다릅니다. 네 유형을 고르게 채우면 서로 겹치지 않으면서 유입과 전환을 나눠 담당합니다.
"무엇을 보고 골라야 하나"
비용이 갈리는 기준, 시술 방식의 차이, 나에게 맞는지 판단하는 조건을 다룹니다. 병원을 아직 정하지 않은 사람이 읽는 글이라 유입이 크고, 잘 쓰면 오래 상위에 남습니다.
"아프지는 않을까, 얼마나 걸릴까"
회복 기간, 통증 정도, 주의사항, 부작용 대처를 다룹니다. 이미 시술을 고민 중인 사람이 읽기 때문에 상담 전환율이 가장 높은 유형입니다.
"동네에서 어디로 가야 하나"
지역명과 진료를 조합한 검색에 대응합니다. 검색량은 작아도 방문 거리가 짧아 실제 내원으로 이어지는 비율이 높습니다. 플레이스와 함께 움직입니다.
"이후에는 어떻게 해야 하나"
시술 후 관리, 재방문 주기, 유지 방법을 다룹니다. 신규 유입보다 기존 환자의 재방문과 신뢰 유지에 기여하고, 검색에서는 꾸준한 롱테일 유입을 만듭니다.
Ownership
블로그 대행에서 가장 자주 생기는 문제는 품질이 아니라 소유입니다. 대행사 소유 계정에 글이 쌓이면 계약이 끝나는 순간 그동안의 검색 노출이 함께 사라집니다. 몇 년치 콘텐츠가 하루아침에 없어지고, 다시 처음부터 쌓아야 합니다.
계정은 병원 명의로, 원고는 병원이 보관할 수 있는 형태로 두는 것이 기본입니다. 컴플은 계정 소유와 원고 보관을 계약 조건으로 명시합니다. 대행 계약에서 확인해야 할 항목은 마케팅 대행사 선택 기준에서, 검색 노출 원리는 검색엔진최적화에서 다룹니다.
비슷한 글 100편보다
겹치지 않는 글 20편이
더 많이 노출됩니다.
현재 블로그의 주제 분포와 노출 상태를 점검해, 비어 있는 의도부터 정리해드립니다.